Cas client
Hyundai : deux dispositifs sur mesure pour ses partenariats sportifs
Hyundai est partenaire de courses à pied, et l'était d'un club de football avant ça. À chaque fois, la marque cherche à donner au public quelque chose à faire, pas seulement un logo à regarder. C'est ce qu'on lui développe depuis 2012.
Sponsoring sportifActivation événementielleWeb appSur mesure
- Premier projet
- 2012
- Terrain
- Stades, courses à pied, villages d'avant-course
- Livré
- Formulaire tablette, web app, jeu-concours
Ce qu'on a fait ensemble depuis 2012
2012
Le concours OL
Hyundai, sponsor officiel de l'Olympique Lyonnais, veut un jeu qui ne reste pas derrière un écran. On livre en deux semaines l'application Facebook, son back-office, les visuels et le volet juridique avec notre huissier partenaire. À chaque match, trois participants sont tirés au sort pour tenter de toucher la barre transversale à 35 mètres, sur la pelouse de Gerland, avant le coup d'envoi. Au bout : une i20 ou une i30.
Quelques années plus tard
Les débuts dans le running
Hyundai s'engage sur les courses à pied et nous rappelle, cette fois par l'intermédiaire de son agence Havas Play. C'est à ce moment-là qu'on développe Run to Progress.
Aujourd'hui
Les deux dispositifs tournent
Run to Progress est réinstallé course après course, et l'Inster Game s'est ajouté sur les villages d'avant-course.
01Dispositif sur mesure
Run to Progress
L'arche qui connaît votre musique
Sur les courses dont Hyundai est partenaire, une arche est installée sur le parcours, en général au dernier kilomètre. Quand un coureur arrive dessous, c'est sa musique préférée qui sort des enceintes. Pas une playlist générique : la sienne, celle qu'il a choisie la veille.
- Au retrait des dossardsDes hôtesses proposent aux coureurs un formulaire sur tablette que nous avons développé : coordonnées, numéro de dossard, et le morceau qu'ils veulent entendre.
- Le bon morceau, pas un homonymeLe formulaire interroge en direct un catalogue musical en ligne. Le coureur sélectionne le titre exact dans une liste — pas un nom écrit à la main qu'il faudrait retrouver ensuite.
- Cent mètres avant l'archeUn tapis de détection posé sur le parcours repère le dossard qui approche et prévient le dispositif, le temps de préparer la piste.
- Sous l'archeLa musique se déclenche quand le coureur passe dessous, au dernier kilomètre.
Au lieu de croiser un logo de plus sur le parcours, le coureur reçoit quelque chose au moment où ça lui sert.
02Dispositif sur mesure
Inster Game
Une chasse aux QR codes dans la voiture
Inster est l'un des derniers véhicules électriques de la marque. Hyundai l'expose sur ses événements, notamment sur les villages d'avant-course. Une voiture exposée, en général, on tourne autour. Le jeu fait entrer dedans.
- Des QR codes cachés dans l'habitacleIls sont dissimulés dans la voiture : il faut ouvrir les portes, s'asseoir, se pencher, chercher sous les sièges et dans les rangements.
- Le visiteur scanne avec son téléphoneAucune application à installer, aucun compte à créer : le scan ouvre directement la web app que nous avons développée.
- La web app suit la progressionElle sait quels codes ont déjà été trouvés et ne valide la partie qu'une fois la collection complète.
- Goodies à la cléLe visiteur repart avec sa dotation.
Le jeu fait entrer les visiteurs dans la voiture et les y garde plusieurs minutes — ce qu'un véhicule seul sur un stand obtient rarement.
La collaboration avec l'équipe So-Buzz est très agréable. Ils sont d'une grande réactivité. Leur souplesse et leur inventivité nous permet de créer de nombreuses activations sur mesure !
Ce qu'on en retient
Le dispositif suit le terrain
Une arche de course, un stade, un village d'avant-course : les contraintes changent à chaque fois, et l'outil est écrit pour elles.
Ça doit tenir sans nous
Les hôtesses, les coureurs et les visiteurs sont seuls face à l'écran, sans mode d'emploi. Un dispositif événementiel qui demande à être expliqué ne se joue pas.
Pas du one shot
Run to Progress et l'Inster Game sont réinstallés d'un événement à l'autre depuis plusieurs saisons.
